BOTINES ADIDAS ACE15

Si se dice que vienen tiempos de grandes cambios no nos estamos refiriendo al horóscopo, sino al camino que va a comenzar a recorrer la marca alemana adidas. Dejando atrás la gama de cuatro modelos que venía arrastrando desde mediados de 2013 con el desembarco del modelo nitrocharge, reduce su prontuario a tan sólo dos modelos, con el extra del calzado específico para Lionel Messi. Uno de estos tres el denominado ACE15, botín supuesto a ser utilizado por todos los jugadores que integraban el portfolio de 11pro, nitrocharge y predator. Es decir que a priori, éste será el calzado pensado para jugadores que busquen confort y toque, así como desarrollar la fuerza, dependiendo de la versión.

El modelo ACE15.1 presentará dos variantes de material de carcasa: sintético y cuero de canguro, modificando así sus características acorde lo que se supone a la que apuntan ambas. Con respecto a su diseño, es bastante similar para ambos casos, con su superficie dividida desde el centro hacia adelante y atrás, en dos tonos de colores. En el caso de la versión de material sintético, toda la parte frontal se verá modificada por la presencia de una especie de panal de abejas, que se verá mejor descripta más adelante.

Comenzando por la descripción de ambos, la variante estándar de los ACE15.1, exhibe tres capas distintas de material. La parte frontal, como fue mencionado, posee la evolución del Hybridtouch denominada NSG (Non-Stop Grip), con el añadido de esta malla en tres dimensiones tipo panal de abejas Control Web, que asegura mejorar considerablemente el grip con el balón. ¿Por qué ocurre esto? Pasando a otros aspectos de la vida, por ejemplo, un neumático con dibujo tendrá mucho más agarre que uno liso. En el caso de los botines, ante el contacto con el balón, sobre todo cuando éste está húmedo, el panal 3D generará más fricción, evitando que la pelota patine sobre la superficie y logrando un golpeo mucho más preciso. Como si ya no fuera poco, añade pequeños puntos de silicona Dribbletex, como ya se ha visto en modelos como el adizero F50. Esto se añade únicamente en el material sintético, debido a que la terminación rugosa del cuero ya logra éste cometido.

Con el afán de seguir mejorando el golpeo aún, adopta una disposición levemente desplazada hacia afuera de la cordonera, directamente derivado del modelo nitrocharge y predator. De esta manera, la parte interna y del empeine posee menos distorsiones por parte de los cordones, logrando un disparo más limpio. Por su parte, la lengüeta también posee el acabado en relieve tipo panal para la zona de los cordones, dejando la parte alta, ya de otro color, despejada para ubicar el logotipo de la marca de las tres tiras. Sin dudas será ideal para aquellos jugadores con un talento especial para el juego, como Mesut Özil, así como para jugadores en otras posiciones como Manuel Neuer y Mats Hummels.

Desde el centro para atrás, el botín es completamente distinto a lo que lo es en el frente. Se sostiene el material sintético, para poder reducir el peso de la bota, pero aun así trata de emular el agarre y la comodidad que posee el cuero de canguro. El cambio es totalmente distintivo debido a que cambia el color de la bota. Además, se añade una considerable cantidad de material mullido, incrementando el confort y también la protección de una de las zonas más delicadas para los futbolistas.

Como contrapartida, también se ofrece una versión de cuero de canguro, para aquellos jugadores que prefieran un tacto y un uso más tradicional, como por ejemplo los son los alemanes campeones del mundo Tony Kross y Phillip Lahm. Esta versión es el natural sucesor del adipure 11pro, conservado el corte clásico y amplio que posee la bota, que sumado a la capacidad de amolde que tiene este material, se obtiene una comodidad que sería imposible conseguir con cualquier material artificial.

Si bien el modelo adipure 11pro venía conservando una cierta tendencia en diseño y características, estos nuevos ACE15.1 dan un paso atrás con respecto su predecesor en cuanto a tecnología aplicada en la carcasa, ya que se suprime en su totalidad la estructura interna Skeleton, que lograba mejorar considerablemente la forma y la estabilidad del pie durante la corrida. En este caso su terminación es mucho más desnuda, únicamente interrumpiendo su rematado liso por las costuras. Nuevamente, la parte trasera es totalmente distinta, siendo igual que en la de la otra variante, pudiendo utilizar material sintético ya no se necesita el plus de grip que posee el cuero.

Mientras que sus carcasas son totalmente distintas, la suela es uno de los puntos en común entre ambas versiones. Para los ACE15.1, adidas introduce un concepto totalmente llamativo, siendo un híbrido entre una suela para campos de césped natural y artificial, debido a la creciente cantidad de canchas con este material ya aprobado por la FIFA, e inclusive utilizado en varios campeonatos importantes como la Copa del Mundo Femenina.

En lo que respecta a lo tradicional de la suela, posee 10 tapones de forma cónica, con una disposición ciertamente clásica, con el atenuante que desde algunos de ellos se desprenden algunas aristas para dispersar la fuerza y lograr más soporte. Para lograr la adaptación para ser utilizado en suelos sintéticos, se han añadido una gran cantidad de pequeños tacos, también de forma cónica, para lograr el agarre necesario, sobre todo en la parte frontal para las arracadas.

Retomando el apartado del diseño, para esta edición de lanzamiento, adopta para ambos casos una combinación de colores negro y amarillo (‘Solar Yellow’) para la parte trasera, y el fondo del panal de abejas en la versión de material sintético. A su vez, contiene detalles en color blanco con acabado simil-plateado, presentes en el logotipo de la lengüeta y en las tres clásicas líneas a los costados del modelo, que se unen en un trazado continuo por la suela. Como último detalle, retoma el uso de una talonera como ya se ha visto recientemente con la spirntframe, que obtiene un aporte superior de firmeza para dicha zona.

Su precio será de U$S200 para Norte América y 200 Euros para el ‘viejo continente’. También se presentarán dos ediciones de menor costo, denominadas ACE15.2 y ACE15.3. La final de la UEFA Champions League a disputarse el 6 de junio en el Estadio Olímpico de Berlín será el escenario ideal para presentar este reluciente modelo de la marca alemana, que espera ser el comienzo de un nuevo ícono en la historia de los botines, tal como lo supo ser algunos de los modelos a los que ha reemplazado, como el histórico predator y los adipure 11pro.

CRUYFF, EL IMPULSOR

Es difícil precisar con exactitud cuando nació el marketing como industria dentro del mundo del deporte. O lo que es lo mismo, cuándo las marcas comenzaron a ser conscientes del enorme potencial que el deporte encerraba para poder articular, a través de él, sus estrategias para una mayor exposición, promoción y potenciación de su marca a nivel mundial. Sin embargo, son pocos los que ponen en dudas que Johan Cruyff fue una de las personalidades que más hizo en su momento por impulsar la industria del marketing deportivo a través de los embajadores de marca, una figura que por los años 70 comenzaba a despuntar pero que el holandés se encargó a elevar a un escalafón hasta ahora desconocido.

Alemania 1974 

Holanda acudía al Mundial de Alemania con la vitola con la que llegó Brasil al de México del 70 de cuatro años antes: era una de las selecciones que mejor fútbol hacía en el mundo, capitaneada por otra estrella mundial: Johan Cruyff.

La selección holandesa confirmó en la cita la fama con la que acudía: el excelso grupo de futbolistas que logró reunir demostraron, durante un mes, la belleza de un deporte como el fútbol, concediendo una nueva dimensión a este deporte, compitiendo y divirtiendo al aficionado. La naranja mecánica iba superando eliminatorias casi a la misma velocidad con la que iba revolucionando el fútbol, logrando ganar para la causa a millones de telespectadores que seguían, asombrados, las evoluciones de los Johan Cruyff y compañía.
Sin embargo, no todo era un remanso de paz en la selección holandesa. Y no hablamos desde el punto de vista deportivo precisamente. Johan Cruyff iba a poner contra las cuerdas, él solito, a toda la Federación Holandesa y la marca que les patrocinaba: la multinacional alemana adidas.  

No a las tres rayas de adidas

 

Adidas se frotaba los ojos, al igual que millones de aficionados, ante la belleza del fútbol desplegado por Holanda, una selección que para mayor grandeza de los alemanes, vestía las conocidas tres tiras de la marca en su camiseta gracias al acuerdo de sponsorización que tenían firmado con la Federación Holandesa de Fútbol, lo que le permitía obtener una enorme notoriedad mediática en un sector, el del marketing deportivo, que comenzaba a apuntalarse de manera definitiva como uno de los grandes negocios que se generaban en torno al fútbol.
Pero la felicidad de adidas se vio interrumpida por una de las grandes estrellas del torneo y buque insignia de esa Holanda: Johan Cruyff. Poco antes de comenzar el Mundial, el holandés logró reunir a responsables de la Federación Holandesa y de la propia adidas en torno a una mesa en la que expuso la obligación de que Holanda no vistiera con las tres rayas en las mangas de adidas.
Detrás de esa petición residía, en teoría, el interés de Cruyff por percibir, él y sus compañeros, parte del dinero que adidas abonaba a la Federación con un razonamiento aplastante: por qué no van los jugadores a recibir cuota alguna por dicha sponsorización técnica cuando son los verdaderos protagonistas, cuando el motivo por el que adidas se fijara en Holanda para patrocinar fue debido a su rendimiento deportivo, un rendimiento que lo producían esos jugadores.

Puma se la vuelve a jugar a adidas

La petición de Cruyff dejó boquiabiertos tanto a la Federación como a adidas. Lo que Cruyff pedía era que las camisetas holandesas, en caso de no acceder a dicha petición, no lucieran tres rayas sino sólamente dos. O eso, o percibir una parte de lo que adidas pagaba a Holanda. La situación llegó a tal extremo que incluso Cruyff, máximo estandarte de aquella selección, un auténtico jefe en el vestuario, amenazó con no disputar el Mundial, lo que podía haber provocado una situación catastrófica en la Federación Holandesa.
Al final se adoptó una decisión salomónica por todas las partes: tanto la Federación como adidas hicieron ver a Cruyff la imposibilidad de abonarle lo que solicitaban (la firma de acuerdos personales por parte de los jugadores con sus respectivas marcas ya era considerado tanto en la Federación como en adidas más que suficiente) al igual que la posibilidad de jugar con sólo dos franjas en las mangas. Al menos, en toda la selección. Las partes acordaron conceder a Cruyff la posibilidad de que sólo él, y en su camiseta, luciera dos mangas en lugar de las tres características de adidas, que el resto de integrantes sí luciría.

Sin embargo, fue casi peor el remedio que la enfermedad. Desde el primer encuentro Johan Cruyff comenzó a lucir una camiseta exclusiva con las dos franjas en lugar de tres, lo que convirtió al hecho en sí en el foco de atención mediático de los medios de comunicación, eclipsando el patrocinio de adidas con Holanda y comenzando a indagar en los verdaderos motivos de Cruyff para esta exigencia. Y los había.
Poco a poco fue conociéndose la realidad. Johan Cruyff acababa de firmar un contrato con la multinacional Puma, y no se sabe muy bien si a instancias de ella o a iniciativa de El Flaco, lo cierto es que se plantó ante los responsables de la Federación con dicha petición. Nunca antes una marca, sin estar presente de manera directa, recabó para sí tanto protagonismo como entonces. Todo el mundo hablaba del gesto de Cruyff y de su alianza con Puma hasta el punto que cuando se veía la camiseta de dos rayas de Cruyff se comenzaba a asociar a Puma con la misma para desesperación de adidas. Ahora que todo son homenajes con su muerte, conviene recordar como el holandés fue un futbolista único, un adelantado a su tiempo no sólo dentro de los terrenos de juego sino también fuera de ellos. 

Fuente: marketingdeportivomd.com


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MANTO NACIONAL

Tras un diseño en 2015 que dejó más polémicas que otro tipo de repercusión, adidas ha tenido que revaluar los diseños para la Selección Argentina. Hoy se lanzado la nueva camiseta de Argentina para la Copa América Centenario con la vuelta de un protagonista que se extrañaba: el color negro. Aún así, sigue en la senda de los diseños clásicos, sin grandes apuestas.

Su gran novedad es la de tener las tres tiras a los laterales, como el resto de las grandes selecciones del mundo vestidas por adidas. A su vez, la nueva camiseta se destaca por sus bastones más anchos (tres celestes y dos blancos), y la presencia de los mismos en las mangas, cuestión que no era así en el último modelo. El cuello redondo, las terminaciones de las mangas, y el logo de adidas son de color negro.

Tal vez lo más destacado del uniforme en su conjunto, es el esperado regreso del short de color negro, abandonando la tendencia monocromática que había impuesto la FIFA a partir de la Copa del Mundo FIFA de Brasil 2014. ¿Qué les parece la nueva camiseta de Argentina para la Copa América Centenario? ¿Será finalmente el uniforme con el que Leo Messi gane algo con la Selección? Dejá tu opinión debajo.

Fuente: marcadegol.com

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